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欧莱雅:中国是世界上最为数字化的国家

发布日期:2019-09-11 17:53   来源:未知   阅读:

  六合多开奖直播现场,美国CNBC网站9月3日文章,原题为:全球最大化妆品公司将中国视为其数字“实验室”。

  这里指的全球最大化妆品公司为欧莱雅,在欧莱雅首席数字官卢波米拉·罗切特看来,中国已成为这家全球最大的化妆品巨头试用新技术的“一个伟大实验室”。

  “中国是世界上最为数字化的国家”,她对CNBC表示,“比如90%的销售都是通过手机完成的,人们线上和线下的购物方式没有区别,这是一种连续的体验。”

  早在去年8月10日,牌欧莱雅就已经与Facebook联手,推出虚拟的产品试用系统,让消费者看到她们使用不同唇膏和眼影时的效果,从而进一步推动线上和社交媒体的销售。

  去年3月,欧莱雅收购了加拿大增强现实和人工智能公司ModiFace。该公司周四表示,这家总部位于多伦多的公司目前已经与Facebook展开合作,在欧莱雅品牌的平台上开发增强现实体验。合作将从NYX品牌开始,随后还将纳入Urban Decay、兰蔻和圣罗兰。

  罗切特女士当时表示,从引流来看,社交媒体网络已成为欧莱雅在线销售增长的最大动力。不过,这些购买活动会被重定向至品牌的自主网站或第三方在线年上半年,电商营收占欧莱雅总营收的9.5%,高于3年前的不到5%。

  而日前欧莱雅首席数字官卢波米拉·罗切特分析道,通过其在2018年收购虚拟现实公司的技术,人们能够在线“试用”化妆品。“接下来,所有这些服务都将成为我们营销战略的一大部分”。

  这是一个许多顾客都通过微信等App购物的市场,因此欧莱雅已将相关技术融入其中,人们将其智能手机摄像头对准自己就能“试用”口红。今年7月,欧莱雅旗下的化妆品牌乔治·阿玛尼成为首个在微信上试用该技术的奢侈品牌。科技也让欧莱雅能够在中国的三四五线城市找到新客户。

  尽管欧莱雅的许多顾客已从线下走向线上,但他们仍期待像在实体店那样的体验。

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